“我们也想延时营业，但苦于商场的外立面装修还没有结束，只能拖后了”，自从兰州进入酷暑天气后，面对国芳百货实行的在夜间延长营业时间到22时的重大举措，亚欧商厦总经理助理胡健敏这样向记者表示。

　　尽管亚欧这个具有13年历史的商厦仍处在销售的黄金时期，但在春节过后却忍痛割爱，将主楼上悬挂了多年的“陇原第一商厦”的大型招牌用隔离网遮挡起来，步履匆匆的行人只能间或从脚底下的装修废料中知道商厦在升级改造。但随着半年“面纱”不揭，人们产生了好奇：这么长时间了，他们要变成什么样？

　　其实，在今年年初，兰州各大百货主力店就开始纷纷升级提档。国芳百货卖场整合目前仍在持续；新世界百货完美“变脸”，亚欧商厦卖场升级改造如火如荼，百安购物中心成功调整装修……各大商场在内外部改造升级的背后，除了进行业态的悄然变革外，还围绕品牌展开了“攀高”竞技。

　　升级旋风

　　“东有国芳百货、西有亚欧商厦，它们基本代表兰州零售业的发展水平”，这是时任上海恒源祥集团家纺公司总经理的张巍先生在2007年国庆前考察兰州百货零售业的市场格局时的深切感受。正是基于这种感受，恒源祥集团将恒源祥家纺的第一家形象店放在了国芳百货，随后，在和亚欧商厦方面商谈再开设第二家形象店却遭遇了“卖场家纺种类多，无法腾出地方”的尴尬。其实，张巍的这种尴尬是缘于兰州百货业在前不久发起的一场“升级旋风”。“时尚升级”、“改装调整”、“调整主力品牌，淘汰落后品牌”等成为2008年兰州众多百货商场的主题。而在这次大调整中，众多国际高端品牌纷纷涌入兰州市场，令“升级旋风”愈加猛烈。

　　亚欧商厦总经理郭德明曾对外宣称，2008年伊始亚欧商厦在金城首开先例，打造的“国际名品馆”专区初现规模，此次亚欧商厦外立面改造装饰标志着亚欧品牌发展、品牌建设的专业化经营理念的全面实践。而亚欧商厦以国际一线名品如LACEL、BOSS等为主流的国际名品馆的开张，则是真正的国际品牌步入兰州的标志。

　　相对于亚欧的品牌升级，以“展演时尚、美在国芳”为广告语的兰州时尚代名词的国芳百货的升级旋风也将在今年8月底展开。“我们的卖场装修设计理念、风格、布局将真正和国际接轨”。兰州国芳百货总经理张力在前不久接受记者采访时这样透露。在张力办公室一份厚厚的装修效果图上，记者看到了国芳百货试图完成高端卖场布局后的雏形。“内部的商品品牌结构与昔日相比”大变样“，国际一二线品牌数量正在稳步增长，这将让消费者体验到世界品牌的魅力。”转型之美

　　所谓水到渠成，兰州百货业的升级提档，是兰州市民的消费水平不断提升的必然结果。

　　国芳百货最新引进的百余种中高端品牌表现出色，国际一线水晶品牌施华洛世奇，香港顶级珠宝品牌周大福、谢瑞麟、六福、泛达诗，化妆品国际品牌资生堂、兰芝等，国际服装品牌LEVI‘S、白领、宝姿等的售额占到了商场总销售额的很大一部分。“这更加坚定了我们走高端时尚百货的路线。”甘肃国芳工贸集团总裁助理、零售事业部总经理惠淳说。

　　国际化妆名品“美谛高丝”最近将正式入驻亚欧商厦，加上其独有的一路旺销的品牌如伊丽莎白·雅顿等。亚欧商厦坚持高端路线后的营销实效正在凸显。德国hugoboss、意大利Miss Sixty、美国伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)、Ports1961宝姿等国际品牌，均受到消费者的热情追捧。亚欧商厦总经理助理胡健敏向记者表示：“消费者对高端品牌的认可，大大超出了我们的市场预想！”高端消费渐行渐近

　　惠淳先生认为，近两年，兰州消费者的消费水平 和消费倾向不断嬗变，大卖场、超市、便利店不断扩张，日常生活用品和中低档服装市场日趋饱和，以往体现在百货业的残酷价格竞争，已经逐渐转移到超市业态。现在，基本消费品供应过剩，许多消费者开始追求个性化消费和高端消费，这为现代百货业进入高端创造了新的契机。在兰州，奢侈品牌消费被成功人士垄断的局面已经改变，除了忠实的品牌族外，偶尔光顾高端品牌的顾客越来越多，这种消费群体的“蔓延”效应成为商家“攀高”的阶梯。事实上，高端消费需要一个引导和培育的过程。近年来，兰州服装和化妆品消费快速升级，与百货店的强力营销、“文化渗透”是密不可分的。正是受到这一成效的鼓舞，高端消费才在兰州渐行渐近。

　　国芳百货提出了打造“兰州永不落幕的时尚舞台”的目标，亚欧商厦则更加明确了“诠释国际化卖场全新概念”思路，新世界百货要走“亲民型的精致百货路线”之路，西太华百货则将原工贸商场进行改造，从今年3月起，将其重新定位为“品牌折扣店”，西单商场专注做少淑服装的思路一直没有改变……

　　也许他们的调整都还没有到位，但始终变化着的兰州百货业，让百姓们时刻体验到了“在路上”的精彩和风景，这也是“变”带给我们的兴奋吧！区域空白“高端”有路

　　兰州百货业此番普遍性的升级，在迎来大部分市民赞叹的同时，也引发了不少质疑。去年，曾遭到某媒体质疑的“兰州新世界百货不服兰州水土”，当时，在业内引起轩然大波。其实，这是商场正常的业态调整，它正在适应兰州水土，在这场竞技高端的浪潮中，再次搏击！

　　“我们要走亲民型的精致百货路线不动摇”。兰州新世界百货执行总经理谭希斌在总结两次变脸展望时曾对记者这样说。事实上，在该商场，感受到高端消费汹涌之势的不仅仅是高端品牌的魅力，而且更是一种对时尚生活的独特感受。

　　占据南关核心商圈的百安购物中心早在今年年初，就通过“末位淘汰制”淘汰了一批“在商场卖得不行”的商品。这几年，百安在默默地坚守中，在南关迎来了苏宁电器、开盛赛博数码广场等，为恢复南关商圈的昔日繁荣尽了最大的努力。

　　有专家指出，由于受地域限制，兰州商场业的发展存在失衡现象。截止到现在，偌大的安宁区仍然没有一家大型商场，尽管国际零售巨头沃尔玛已经与安宁区签约，但沃尔玛开业为期尚远，市民在消费时“远水解不了近渴”。其实，该区的10多所高校学子的文化用品消费和体育、运动休闲服饰一直被西站的几家商场垄断。因此，该区域百货业“高端”存在着较大空间。

　　还有，在西固工业城，目前，上档次的商场只有虹盛购物广场一家，它代替了原来西固市民购物上“天乐商场”的习惯，尽管这几年新开业的新天乐商场、银大百货等也在不断努力和尝试，但喜欢高端消费的部分市民仍在周六、周日去城关区的几家商场追逐潮流，所谓的“西固商场已经饱和”的说法在这种趋势下根本站不住脚。