“兴公益”金象奖折桂！一文感知“兴”温度

　　12月20日，由21世纪经济报道主办、根元咨询联合主办的2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌金象奖总决赛、颁奖典礼在上海举办。

　　兴业银行集团公益品牌“兴公益”凭借一系列主题清晰、覆盖面广、形式多样的公益传播方案获得了由国内专业院校专家学者、媒体观察者、品牌咨询及传播机构领导者等组成的评委会好评，荣获“年度卓越公益创新案例奖”。

　　兴业银行于2018年成立30周年之际，发布了以“一点一滴 一兴一益”为传播理念的集团公益品牌“兴公益”，成为国内首个银行集团公益品牌，通过统一品牌、资源整合，形成合力以更好地践行企业公民社会责任，提升兴业银行作为主流商业银行集团的社会责任形象和品牌美誉度。

　　2019年以来，兴业银行以自有电商平台为载体，以挂钩扶贫点农产品为主体，搭建“兴公益”专区，打造“共益心选”系列好物，为265款扶贫产品扩大销路，其中来自国家级贫困县商品97款，来自省级贫困县商品46款，培育出阿克苏苹果、政和白茶、和龙大米等一批明星好物。

　　以阿克苏苹果为例，它来自国家脱贫攻坚“三区三州”中典型的少数民族边远地区阿克苏市托万克巴里当村，这里地处偏远，人均耕地少，村集体经济基础弱、发展慢，农民增收困难。兴业银行驻村工作队深入调研后发现苹果产业可能成为致富好出路。

　　他们一方面帮助整合该村200亩土地，聘请苹果专家指导，为村民购买1.5万余株苹果果苗进行栽种。另一方面，为畅通苹果销路，组织成立了村农伯伯苹果销售合作社，并在兴业银行“兴公益”电商平台积极推广。

　　为持续扩大苹果销量，今年兴业银行联合网易严选精心策划推出“刻果铭心”“霸气大苹”“苹易近人”三款专属定制包装阿克苏苹果，其中印有多款不同图案的“刻果铭心”苹果因果实丰硕、图案精美而走红，一经推出便迅速售罄。

　　兴业银行还与网易文创旗下“网易哒哒”“网易城市漫游计划”“网易数读”等工作室策划多篇原创条漫，通过多渠道、广覆盖的传播质效收获阅读量近70万，让更多读者加入到电商扶贫行动中来。截至目前，兴业银行累计助销阿克苏苹果近20000件，为托万克巴里当村果农创收逾180万元。

　　“兴公益”品牌创设以来，兴业银行各机构以“兴公益”为统一形象同步开展了诸多扶贫、环保、助学等公益活动，集团公益品牌影响力与聚合力显著提升。

　　今年是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会收官之年。兴业银行扛起政治责任，强化使命担当，加大资源和政策倾斜，“输血”“造血”并举，“产业扶贫、渠道扶贫、产品扶贫、定点扶贫、教育扶贫”五大精准扶贫体系协同发力，推动脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接，探索形成了具有兴业特色、行之有效的差异化金融扶贫模式。目前，兴业银行49个挂钩扶贫点均已脱贫，到9月末，涉农贷款余额4443亿元，同比增长13.89%，精准扶贫贷款余额合计158.9亿元，较年初增长9.37%，带动和服务贫困地区人口约13万人。

　　中国品牌“金象奖”评选由21世纪经济报道于2005年创办，是中国最具专业性和影响力的品牌年度盛事之一。活动综合品牌行业发展趋势、企业品牌建设行为等多方因素，在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等领域，从不同角度，深度分析年度市场中表现突出的、有指导意义的品牌建设实践案例。